滴露衣物消毒液广告因含有物化女性的台词基金市场服务门户，广告主与广告经营者共被罚超106万元
，2026年10月13日由国家市场监管总局作为典型案例公开通报
元股证券:ygzq.hk。
80万
广告主上海曼伦商贸被罚款
26.5万
广告经营者广西瞬视被罚没
7起
本批涉导向违法广告典型案例
违规内容：这支广告说了什么
"我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行"
—— 滴露衣物消毒液广告宣传视频台词，摘自总局通报原文
广告将女性情感经历类比为"污染"，以苛刻双重标准审判女性，被认定构成性别歧视
。
违反《广告法》"广告不得含有性别歧视的内容""广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"等规定
。
同期滴露还有另一则广告暗示"男性污染马桶"，品牌两则广告在两性议题上均遭强烈质疑
。
谁被罚了：广告主 vs 广告经营者
广告主
上海曼伦商贸有限公司
与广西瞬视约定共同设计、制作、发布该广告，作为广告主对内容方向负有主要决策责任
。
罚款
80万元
广告经营者
广西瞬视信息科技有限公司
承接广告制作与发布业务，作为广告经营者承担相应审查与把关责任
。
罚没
26.5万元
品牌母公司利洁时未见被追责
滴露品牌母公司利洁时此前曾公开致歉，称该广告为"第三方达人"创作
。本次总局通报处罚主体为曼伦商贸与广西瞬视，利洁时未在通报处罚范围内。
罚款威慑力几何：本次7起案例横向对比
滴露广告（上海曼伦+广西瞬视合计）
106.5万元
舒客牙贴广告（广州唐十一商贸）
50万元
南京某违法广告案
28万元
哈尔滨胜利加油站违法广告
20.06万元
数据来源：国家市场监督管理总局2026年10月13日通报；各案金额同为罚款/罚没金额（元），单位统一
106.5万元是本批7起案例中罚款最高档，也是《广告法》对违法广告"广告费用3倍或最高100万元"弹性上限区间的体现
。
实盘券商配资实践中"广告费用3倍"条款适用依赖查明实际广告支出，而网络短视频投放费用不透明，往往只能援引固定上限
。
系统性现象：第三方授权账号的监管盲区
滴露（利洁时）
第三方达人为品牌制作剧情广告，含物化女性台词；品牌致歉称属第三方创作，但广告主曼伦商贸仍被罚80万
。
永和豆浆
授权账号"永和豆浆冲饮旗舰店"（运营方为杭州块八毛贸易）发布黑丝袜、清凉穿搭等擦边视频，末尾植入产品促销
。
苏泊尔
旗下电商账号发布AI生成的"女生洗澡""大叔进来搓澡"等擦边视频，引发舆论争议
。
三起事件均呈现相同模式：品牌向第三方授权账号/制作方下放内容创作权，平台流量激励推动极端表达；品牌方事后以"第三方行为"切割责任
。
2026年总局专项整治已拦截清理涉导向违规素材17.5万条，前三季度全国共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元
。
《广告法》如何划定责任边界
广告主责任（第38条）
广告主是广告活动的决策主体，对广告内容的真实性、合法性承担主要责任；即便委托第三方制作，仍须对最终内容负责
。
本案广告主曼伦商贸承担较重处罚（80万元）即基于此
广告经营者责任（第40条）
广告经营者在承接广告设计、制作与代理时，负有审查义务；明知或应知广告违法仍制作、发布，须连带担责
。
广西瞬视被罚没26.5万元，包含没收违法所得
品牌母公司的法律地位
品牌持有方（如利洁时）若仅提供品牌授权、未直接参与广告内容的设计制作发布，其在现行广告法框架下的归责路径并不明确，这也是"授权链条"模式反复被利用的根本原因
。
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